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Laura Mercier官宣进入中国次日便被资生堂打包出售

来源:网络   更新时间:2021-08-27 09:33

8月25日,美国彩妆品牌Laura Mercier在官方微博上宣布进入中国市场,内地首家门店将在上海开业,而在此前它已经任命演员李沁为亚太区代言人。这让许多人在评论里高呼:“又一个资生堂的品牌进入中国市场了!”

这样的评论看起来并没有什么问题,Laura Mercier官方微博的简介也是“资生堂旗下专业彩妆品牌”。但在8月26日,资生堂集团却宣布Laura Mercier与BareMinerals和Buxom正式被出售给私募公司Advent International,总共作价7亿美元(约合人民币45亿元)。
Laura Mercier官宣进入中国次日便被资生堂打包出售

图片来源:Brown Thomas

这是今年资生堂集团第二次打包出售旗下品牌。2月3日,资生堂集团宣布以1600亿日元(约合人民币98亿元)将包含珊珂、UNO和水之密语等10个品牌的个护业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners。

本次出售Laura Mercier等三个品牌的消息最早从4月份传出,被认为是资生堂集团调整业务布局的又一重要举措。在2月份发布的2020财年业绩报告中,资生堂集团希望护肤产品对销售的贡献占比达到80%,而这一数字即使是在疫情前的2019年方才达到60%。

emc易倍体育了解到,从2018年开始,资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略,并先后砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务,与杜嘉班纳的彩妆生产及销售合作也在今年春季约满后停止。

受到疫情影响,许多美妆集团旗下的彩妆品牌大都表现乏力,但护肤业务却出现了持续高增长的态势。尤其是在海外消费回流的中国市场,消费者对高端护肤品的热情驱动了多个美妆集团的全年业绩的增长。

资生堂集团财报数据显示,2020年中国内地是其在全球唯一实现增长的市场,净销量实现同比上涨9%。而在2021年第一季度,资生堂集团旗下高端品牌在中国市场的销售额增幅则达到了70%以上。

类似的情况也发生在雅诗兰黛集团身上,在2020/21财年,其在亚太市场的销售增幅达到29%,成为集团在全球范围内的最大市场。而在中国,得益于旗下高端品牌的推动,几乎每个品牌在内地市场都在增长,且每个渠道的销售额都增长了两位数。

其中高端护肤部门的贡献颇大,香水部门的销售额也实现大幅增长。但在彩妆业方面,尽管该业务目前仍是雅诗兰黛集团内的第二大业务部门,但财年内销售额却出现了12%,其中M.A.C和倩碧彩妆线的销售跌幅最大。

不得已之下,雅诗兰黛集团也开始精简彩妆业务。2月24,雅诗兰黛集团向美国证券交易管理委员会递交材料,宣布将关闭旗下高光品牌Becca Cosmetics,此时距离雅诗兰黛正式收购该品牌只有5年时间。

而在不久之后,身体护理品牌Rolio Olio Lusso和主打线上业务的美妆品牌Prescriptives也相继停止运营,就连海蓝之谜的美妆线也传出要关闭的消息。

可以这样说,疫情的到来加速了许多美妆集团调整品牌组合的速度,以求在未来获得更大的增长空间。在彩妆领域也是如此,尽管雅诗兰黛集团和资生堂集团选择精简业务,欧莱雅集团和西班牙Puig集团却选择继续往该领域发力。

在与意大利奢侈品牌华伦天奴签订合作协议后,欧莱雅集团于近期正式为其推出首个彩妆系列;而Puig集团则在2020年7月收购大热的英国彩妆品牌Charlotte Tilbury,后者也将与9月份在上海开设首家内地门店。


关键词:彩妆品牌 欧莱雅

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